IGP e Borghi GeniusLoci DeCo per ottimizzare il place branding

 

  Nino Sutera

coordinatore Rete Nazionale dei Borghi GeniusLoci DeCo

         

Il confronto tra il percorso Borghi GeniusLoci DeCo    e l'iter per il riconoscimento del marchio IGP (Indicazione Geografica Protetta)    non sono strumenti in concorrenza, ma di due sistemi di valorizzazione distinti che agiscono su livelli normativi, operativi e concettuali differenti.

 

Quadro Comparativo Sinottico

Ambito di Confronto	Marchio IGP	Format Borghi GeniusLoci DeCo
Natura Giuridica	Marchio di qualità dell'Unione Europea (Reg. UE 2024/1143).	Prerogative del Sindaco per valorizzare il patrimonio    materiale e  immateriale locale.
Oggetto della Tutela	Il prodotto agroalimentare e la sua filiera economico-commerciale.	L'identità del borgo (Genius Loci), la sua memoria e le sue narrazioni comunitarie.
Ambito Geografico	Areale delimitato dal disciplinare europeo di produzione.	Il territorio comunale   inteso come "Comunità di Eredità" (Convenzione di Faro).
Ente di Controllo	Organismo di certificazione terzo (autorizzato dal MASAF) e Consorzio di Tutela, e Associazione dei produttori	La Banca del GeniusLoci DeCo presieduta dal Sindaco.
Focus Operativo	Garanzia standardizzata di qualità commerciale per i mercati esteri e nazionali.	Sviluppo del turismo relazionale, della cultura locale e del senso di appartenenza. Ridefinizione della vivacità economica con l'incentivo alla produzione di prodotti autoctoni
Strumenti	Regolamento, commissione, disciplinare	Banca del GeniusLoci DeCo, Premio annuale Terr@,atlante del cibo locale, ambasciatori, custodi, sentinelle,leader&leader, ect,ect

Analisi Dettagliata delle Differenze

1. Riconoscimento Economico-Commerciale (IGP) vs. Valore Socio-Culturale (GeniusLoci DeCo)

·         Prodotto IGP: Tutela la ricetta dal punto di vista merceologico. Garantisce al consumatore che   sia stato prodotto nell'area geografica delimitata, secondo un disciplinare codificato. L'obiettivo principale è la difesa da contraffazioni e l'espansione nei canali distributivi nazionali ed esteri.

·         Borghi GeniusLoci DeCo: Non certifica una merce, ma la storia della comunità. Nel format Borghi GeniusLoci, il   prodotto è espressione del Genius Loci, legata alle maestranze locali, ai racconti popolari e all'evoluzione sociale e architettonica del borgo .

2. Rispetto dei Vincoli Europei e Costituzionali

·         L'IGP si colloca pienamente nell'alveo della normativa comunitaria (DOP/IGP) per la tutela dell'origine e della concorrenza di mercato.

·         Il format GeniusLoci DeCo rispetta le competenze comunitarie e la Sentenza della Corte Costituzionale n. 75/2023.  adottando la De.Co. tramite il modello GeniusLoci, non crea un "marchio di qualità parallelo" (cosa vietata alla pubblica amministrazione locale), ma esercita la propria competenza promozionale censendo il  prodotto e le sue variazioni storiche come bene immateriale comunale (in sintonia con la Convenzione UNESCO del 2003).

3. Rigidità del Disciplinare vs. Inclusività della Tradizione

·         Rigidità dell'IGP: Il disciplinare IGP fissa parametri fisici, chimici e ricettari rigidi e vincolanti per ottenere il logo europeo. I produttori che non rientrano in quei precisi requisiti dimensionali o produttivi restano esclusi dal marchio.

·         Flessibilità inclusiva della De.Co.: La De.Co. gestita tramite il modello culturale dei Borghi GeniusLoci permette di accogliere anche le varianti artigianali storiche, le ricette familiari, le varianti stagionali o le forme tradizionali che potrebbero non rientrare nel disciplinare rigido dell'IGP.

La Sinergia Ideale per il Territorio  

L'approccio più efficace per il Comune non è la scelta alternativa tra i due percorsi, ma la loro integrazione sistemica:

1.     L'IGP è il motore di sviluppo economico della filiera   proteggendo il prodotto nel mercato globale e sostenendo le imprese  locali.

2.     Il format Borghi GeniusLoci DeCo è la cornice strategica che valorizza insieme ad altre risorse uniche  per fare place branding. Evita che un prodotto diventi un bene decontestualizzato e trasforma il consumatore in un visitatore consapevole che si reca in un territorio per vivere l'esperienza della sua "Comunità di Eredità".